Die Streaming-Welt erlebt eine Zäsur: Amazon Ads und Netflix haben eine Partnerschaft angekündigt, die Werbetreibenden direkten programmatischen Zugang zu Netflix-Werbeflächen ermöglicht. Ab dem vierten Quartal 2025 können Marken in elf internationalen Märkten, darunter auch Deutschland, ihre Kampagnen über die Amazon Demand Side Platform (DSP) ausspielen.

Amazon DSP: Einfacher Zugang für Advertiser zu Millionen Netflix-Kunden

Für Advertiser bedeutet der Deal einen einfachen Zugang zu einer der begehrtesten Zielgruppen der Welt. Netflix zählt mehr als 300 Millionen Abonnenten, davon fast 100 Millionen im werbefinanzierten Tarif, der seit 2022 verfügbar ist. Diese Nutzer sind nun direkt über Amazon DSP erreichbar – und das mit Premium-Inventar im Streaming-Kontext. Paul Kotas, Senior Vice President bei Amazon Ads, erklärte dazu in einem Statement:

Die Amazon DSP nutzt First-Party-Daten, Clean-Room-Technologien und KI-basierte Automatisierungen. Damit sollen Kampagnen präzise auf relevante Zielgruppen ausgerichtet werden – mit klar messbarer Wirkung. Auch Netflix zeigt sich überzeugt. Amy Reinhard, President of Advertising, erklärte:

Netflix-Deal stärkt Amazons Rolle als wichtigster Ad Player weltweit

Der Schritt hat das Potenzial, die Regeln im Streaming-Advertising neu zu schreiben. Amazon selbst hat Anfang 2024 Werbung bei Prime Video eingeführt, mit einer werbefreien Option gegen Aufpreis. Mit der Netflix-Integration erweitert der Konzern sein Werbeimperium nun entscheidend und stärkt seine Rolle als einer der wichtigsten Ad Player weltweit.

„Die Partnerschaft zwischen Amazon Ads und Netflix ist ein beeindruckender Deal“, sagte Marco Dohmen, Country Manager Germany. „Mit der Aufnahme des umfangreichen und hochwertigen Inventars von Netflix in die eigene DSP schafft Amazon für Werbetreibende einen zentralen Zugang, der in der Branche kaum vergleichbar ist.“

Für Marken entsteht dadurch ein geschlossener Kreislauf. Eine Conncted TV (CTV)-Anzeige auf Netflix kann direkt zu einem Produktkauf auf Amazon führen. Besonders in der Peak-Season zum Jahresende, wenn Budgets und Umsätze auf dem Höhepunkt sind, bietet dieser Mechanismus enorme Chancen.

Auch der internationale Kontext zeigt die Dimension. Ähnliche Deals bestehen bereits zwischen Amazon und Medienriesen wie NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, Fox und Paramount. Mit Netflix holt sich Amazon nun den größten Streaming-Anbieter ins Boot. Laut Warc bündeln Amazon, Google und Meta inzwischen mehr als die Hälfte der weltweiten Werbeausgaben. Und der Wettbewerb um Marktanteile wird immer härter.